Семестр 3

Цель изучения курса – сформировать у студентов систему теоретических знаний и практических навыков для выбора направлений развития фирмы, разработки комплекса маркетинговых решений и построения стратегических рыночных карт в целях эффективного управления деятельностью

Тематические разделы

1.Процесс стратегического маркетингового планирования и стратегия маркетинга

2.Изучение и анализ рынка

3.Стратегии комплекса маркетинга

4.Формирование маркетинговых планов и оценка эффективности

Электронный обучающий курс предназначен  для обучения и контроля знаний студентов магистратуры по направлению 38.04.02 «Менеджмент», обучающихся по образовательным программам:

- 38.04.02.06 «Маркетинг» (180 час., 5 з.е.); 38.04.02.07 «Управление развитием бизнеса» (144 час., 4 з.е.)

Годы поступления – 2019, 2020

Итоговый контроль – экзамен в виде письменного анализа ситуации.

Разработчик курса - д.э.н.,  зав. кафедрой «Маркетинг» ИУБПЭ СФУ И.В. Филимоненко

Институт управления  бизнес-процессами и экономики

Составители:

1. Филимоненко И.В.  (зав. кафедрой. профессор кафедры Маркетинг Институт управления бизнес-процессами и экономики СФУ)
2. Якимова Е. А. (доцент кафедры Маркетинг Институт управления бизнес-процессами и экономики СФУ)
3. Вингерт В. В. (доцент кафедры Маркетинг Институт управления бизнес-процессами и экономики СФУ)

Направление подготовки/специальность   38.04.02. Менеджмент

Направленность (профиль) 38.04.02.06 Маркетинг.

Квалификация (степень) выпускника -  магистр

год набора: 2020, 2021

Автор и составитель - И.В. Филимоненко, д-р. экон. наук, зав. кафедрой «Маркетинг и международное администрирование»

Институт управления бизнес-процессами СФУ

Предназначен для студентов магистратуры по направлению 38.04.02 «Менеджмент»

Образовательные программы - 38.04.02.06 «Маркетинг»; 38.04.02.08 «Инновационный менеджмент», год набора - 2020, семестр 3

Образовательная программа  38.04.02.06 "Маркетинг", год набора -2021, семестр 2

Авторы и составители курса: 

• Якимова Е. А., к.э.н., доцент кафедры "Маркетинг" ИУБПЭ СФУ
• Ветцель К. Я., старший преподаватель кафедры "Маркетинг" ИУБПЭ СФУ

Преподаватели курса:

• Якимова Е. А., к.э.н., доцент кафедры "Маркетинг" ИУБПЭ СФУ

Образовательная программа: 38.04.02.06 (080200.68.06) Маркетинг
Направление: 38.04.02 Менеджмент (080200.68 Менеджмент)
Специальность (профиль): 38.04.02.06 (080200.68.06) Маркетинг
Уровень образования: магистратура
Институт: Институт управления бизнес-процессами и экономики
Год набора: 2017

Курс "Электронный маркетинг " предназначен для изучения дисциплины "Электронный маркетинг" магистрантами по направлению подготовки  38.04.02 Менеджмент, профиль 38.04.02.06 Маркетинг.

Структура курса включает 6 разделов, освещающих задачи оптимизации бизнес-процессов, существенную роль в которых играет электронный бизнес и его составной элемент – электронный маркетинг; роль информационных технологий в маркетинговой деятельности организации; динамику организационных преобразований, связанных с использованием инструментов электронного маркетинга.

Общая трудоемкость дисциплины – 3 ЗЕ (108 часов), в том числе контактной работы с преподавателем – 0,6 ЗЕ (22часа), из них:

• занятия семинарского типа – 0,6 ЗЕ (22часа)

На самостоятельную работу студентов отводится 2,4 ЗЕ (86 часов), из них 0,8 ЗЕ (30 часов) – на выполнение реферата.

Форма итогового контроля – устный зачет

Целью изучения дисциплины "Электронный маркетинг" является формирование теоретических и прикладных профессиональных знаний в сфере электронного маркетинга, системного подхода к планированию и реализации маркетинговых стратегий в электронной среде, практических навыков организации и управления маркетинговыми программами в электронной среде.

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

• основные принципы и методы электронного маркетинга;
• характеристики мобильной и интернет-аудитории;
• формы коммуникаций в электронной среде;
• способы оптимизации веб-сайта для поисковых систем (SEO) и для социальных сетей (SMO);
• виды, форматы и особенности интернет-рекламы, типы рекламных площадок; методы оценки эффективности интернет-рекламы;
• особенности работы с рассылками по электронной почте;
• технологии и инструменты мобильного маркетинга.

уметь:

• выбирать инструменты электронного маркетинга;
• выбирать оптимальные формы коммуникаций с потребителями в электронной среде;
• использовать корпоративный сайт как инструмент маркетинга;
• оптимизировать корпоративный сайт для поисковых систем и социальных сетей;
• вести корпоративные электронные рассылки;
• использовать мобильные и интернет-технологии для организации программ продвижения.

владеть:

• техникой организации и управления программами продвижения в электронном маркетинге;
• навыками сбора, обработки, анализа и интерпретации необходимых данных для эффективной маркетинговой деятельности в электронной среде.